この本を読み始めて、

最初に整理できたのが

「コンセプト」という言葉の位置づけ

だった。

 

私はこれまで、

この言葉をかなり幅広く使っていたと思う。

 

 

「海辺の暮らし」もコンセプト。

「自然素材を使った家」もコンセプト。

印象的なキャッチコピーもコンセプト。

 

そんな具合である。

 

しかし、よく考えると、

それぞれ役割が違う。

 

「海辺の暮らし」はテーマにはなる。

だが、それだけでは窓をどうするのか、玄関をどうするのか、どんな人に住んでもらいたいのかまでは決まらない。

 

アイデアも同じである。

大きな土間をつくる、

回遊動線にする、

共用の庭をつくる。

面白い工夫ではあるが、

 

一つのアイデアだけでは企画全体を説明できない。

 

 

キャッチコピーは、人に伝えるためには強い。

しかし、印象的な言葉であっても、

実際の設計判断につながらなければ広告の言葉で終わってしまう。

 

ではコンセプトとは何か。

私は本書を読みながら、**

 

「迷ったときに戻ることのできる判断基準」

 

**なのだと理解した。

 

何を入れるか。
何を削るか。
誰に向けるか。
どんな体験をつくるか。

 

それらを

一つの方向へ揃えるもの

がコンセプトなのだと思う。

 

 

たとえば「おしゃれな賃貸住宅」では判断ができない。

 

しかし、「忙しい人が家に帰った瞬間に気持ちを切り替えられる住まい

」ならどうだろう。玄関、照明、収納、窓、素材まで、少しずつ考え方が見えてくる。

ここで私の中のコンセプトの意味が少し変わった。

 

 

コンセプトは、人に説明するための言葉というより、

自分たちがつくるための言葉

なのだ。

そう考えると、

良いコンセプトほど表面的には目立たなくても、

 

完成したものの隅々に効いているのかもしれない。